Ad Aerts

Op 30 november 2009 presenteerde Erwin Blom zijn boek ‘Handboek Communities – de kracht van sociale netwerken’ aan het publiek. De belangstelling voor de presentatie was groot en er waren veel mensen aanwezig die direct of indirect betrokken waren bij het maken en verspreiden van het boek. Met name de Nederlandse twitteraars waren erg goed vertegenwoordigd. Zoals Martijn Aslander (een van de sprekers) het verwoordde: het zou een ramp zijn voor de Nederlandse twittergemeenschap als er op dat moment een bom zou vallen bij Seats2Meet in Utrecht, waar de presentatie werd gehouden.

Het boek geeft handen en voeten aan de onder marketeers veelgehoorde kreet ‘ we moeten iets aan social media doen’. Aan de hand van praktijkvoorbeelden en concrete adviezen laat het zien hoe je op een zinvolle manier gebruik kunt maken van social media om een doelgroep te bereiken.  Het boek is zeer de moeite waard, en de manier waarop het gemaakt en aan de man gebracht is bewijst onmiskenbaar dat Erwin Blom weet waar hij het over heeft.  Het boek is tot stand gekomen met de hulp van ruim 150 specialisten uit de communities die het beschrijft.  Een paar daarvan vertelden bij de presentatie van het boek hoe zij met social media omgaan, en wat deze voor hun organisatie betekenen. Daaronder was ook Ronald van den Hoff van gastheer Seats2Meet, die voor zijn bedrijf doelbewust en effectief gebruik  maakt van social media. Maar zeker zo mooi als de inhoud vind ik de manier waarop het verkocht en versrpeid is. Ook daar hebben social media een rol gespeeld, en een bijzonder effectieve bovendien. Nog voor iemand het boek in zijn handen had, was het op voorintekening al in de top tien van de Bestseller top 100 van managementboek.nl terecht gekomen.  En binnen een paar weken was de eerste oplage van 1500 exemplaren uitverkocht. Een tweede oplage van 2000 exemplaren is in de maak, en dat terwijl het boek al vanaf 5 november ook gratis te downloaden was.

Het boek leest snel en prettig en is onmisbaar voor iedereen in Nederland die ook maar iets wil doen waarbij een groep mensen betrokken is.  Als de woorden ‘Marketing en Communicatie’ in je functietitel staan, zou ik het boek zelfs verplicht willen stellen. Want zonder deze kennis loop je kans grote fouten te maken, waarvan de grootst mogelijke fout is social media in te zetten zoals je dat met traditionele middelen en technieken doet.  Want dat moet hier echt anders. De grootste fout die je kunt maken is echter dat je social media links laat liggen.